Cum și de ce evită „strategic” presa ultrabogații…

Puține subiecte au captivat atât criticii de jurnalism, cât și oamenii de știință în ultima jumătate de secol, precum capacitatea unor indivizi puternici de a influența mass-media și știrile. O mare parte din atenție în acest domeniu se îndreaptă către politicieni și proprietarii mass-media, iar cercetarea asupra influenței politice în domeniu a fost, de asemenea, robustă timp de decenii. Pe de altă parte, în timp ce publicul vorbește adesea despre rolul celor ultrabogați în modelarea știrilor, acel grup este mult mai puțin înțeles de experți. Pe lângă cei câțiva dintre cei mai bogați oameni care își fac binecunoscute sentimentele despre mass-media și adesea lucrează cu acestea, marea majoritate a celor mai bogați oameni ai lumii tind să-și păstreze părerile despre mass-media (și strategiile lor pentru organismele de știri) pentru ei înșiși.
Deci, cum interacționează ultrabogații lumii de fapt cu mass-media? Doi savanți finlandezi au oferit unele dintre cele mai directe date de până acum cu privire la această problemă, în noul lor studiu din Jurnalul European de Comunicare, „Tăcerea celor bogați. Cum evită mass-media cei mai avuți 0,1% și recurg la strategii ascunse”. După intervievarea a 90 dintre cei mai bogați 5.000 de oameni din Finlanda – cei mai bogați 0,1% – folosind registrele fiscale și alte date publice pentru a-i identifica, cercetătorii s-au concentrat asupra a trei grupuri de elite bogate: directori de afaceri, antreprenori și moștenitori.
Ei și-au construit studiul în jurul conceptului de mediatizare – o idee care a fost deosebit de populară în știrile europene în ultimul deceniu – care susține că puterea mass-media de a modela procesele sociale și politice este în creștere, necesitând actori publici (cum ar fi politicienii și oameni de afaceri) pentru a-și adapta comportamentul la o „logică media”. Cu alte cuvinte, dacă mass-media conduc din ce în ce mai mult jocul, alte sectoare sunt forțate să se schimbe pentru a respecta regulile lor.
Această premisă ar părea să implice faptul că ultra-bogații trebuie să folosească din ce în ce mai mult media pentru a influența societatea. Dar specialiștii finlandezi au descoperit în teren exact opusul. Majoritatea ultrabogaților pe care i-au intervievat au rămas rezervați față de mass-media, exprimându-și dorința de a rămâne invizibili. „Nu știu ce aș căuta acolo” și „Nu este nevoie să împărtășesc nimic unui grup mai mare de oameni” au fost citatele tipice. Și, poate cel mai central, ultrabogații percep mass-media ca având posibile efecte puternic negative pentru ei, întrucât sunt locurile în care se văd scandalurile politice.
Cum, însă, acești oameni trebuie să-și promoveze interesele, în locul presei se bazează pe advocaţi pentru a influența direct politica, apelând la prieteni bine plasați care servesc în consiliile de conducere ale grupurilor de lobby.
Aceste constatări, susțin cercetătorii finlandezi citați de niemanlab.org, nu subminează afirmația de bază a mediatizării: aceste elite bogate încă percep mass-media ca fiind proeminente și puternice, motiv pentru care sunt atât de precauți față de acestea. „În cele mai multe cazuri, bogăția lor astronomică le-a cumpărat nu atât capacitatea de a manipula informațiile, cât și privilegiul de a ignora mass-media”, arată autorii. (redacția UZPR)
Foto: pixabay.com