Semnificația culorilor sau psihologia culorilor este studiul modului în care culorile afectează comportamentul uman, starea de spirit sau procesele fiziologice. Se crede că culorile influențează alegerile noastre de cumpărare, sentimentele noastre și chiar amintirile noastre. Ideile legate de psihologia culorilor sunt puternic implementate în domeniile marketingului și al designului.
Companiile aleg culori care cred că vor motiva clienții să-și cumpere produsele și să-și îmbunătățească gradul de cunoaștere a mărcii. Culorile au fost folosite chiar și în tehnicile de terapie pentru a trata diferite boli.
Percepția culorilor
Psihologia culorilor este un domeniu relativ nou de studiu care se confruntă cu mai multe provocări. O dificultate majoră care apare atunci când se investighează acest subiect este determinarea modului de măsurare a efectelor culorii. Percepția culorilor este foarte subiectivă, deoarece oamenii diferiți au idei diferite și răspunsuri diferite la culori. Mai mulți factori influențează percepția culorilor, ceea ce face dificilă determinarea semnificației culorilor pentru oameni.
Factorii care influențează percepția culorilor includ vârsta, sexul și cultura . În unele culturi, albul este asociat cu fericirea și puritatea. Într-o situație în care o femeie poartă o rochie de mireasă albă, este fericită pentru că este influențată de culoarea albă sau pentru că se căsătorește?
Pentru cineva dintr-o altă cultură, purtarea albului poate însemna tristețe. Acest lucru se datorează faptului că, în aceste culturi, albul este asociat cu durerea și moartea.
Semnificația culorilor
Roșu
Ideile, atitudinile și emoțiile asociate cu culoarea roșie includ:
- Avertizare
- Dragoste
- Curaj
- Agresiune
- Furie
Roșul este culoarea cu cea mai lungă lungime de undă în spectrul luminii vizibile. În culturile occidentale, roșul este asociat cu putere, control și pasiune. De asemenea, semnalează pericolul și declanșează vigilența. Roșu pe semafor indică șoferilor să fie atenți și să se oprească. Unele animale, cum ar fi șerpi, au culoarea roșie pentru a indica că sunt periculoași și mortali.
Roșul înseamnă pasiune și invocă lupta. Acest instinct este declanșat de amigdala creierului atunci când ne confruntăm cu pericol sau cu o situație amenințătoare. Este ceea ce ne face să luptăm sau să fugim. Se crede că roșul crește metabolismul și tensiunea arterială, care sunt necesare pentru pregătirea corpului pentru o acțiune în timpul unei situații alarmante.
Semnificația culorilor – Albastru
Emoțiile provocate de culoarea albastră sunt:
- Încredere
- Eficienţă
- Liniște
- Securitate
- Tristeţe
Albastrul este asociat cu calm și liniște. Este un simbol al logicii, al comunicării și al inteligenței. Este legată de stres scăzut, temperatură scăzută și rată scăzută a impulsurilor. Albastrul este, de asemenea, asociat cu o lipsă de căldură, distanță emoțională și indiferență. În ciuda asociațiilor negative, albastrul este deseori ales ca cea mai populară culoare în sondajele de cercetare din întreaga lume.
În studiile de specialitate, lumina albastră a fost asociată cu resetarea ritmurile noastre circadiane sau cicluri de somn-trezire. Lungimile de undă albastre ale soarelui împiedică glanda pineală să elibereze melatonina în timpul zilei. Melatonina semnalează corpului că este timpul să doarmă. Lumina albastră ne stimulează să rămânem treji.
Semnificația culorilor – Galbenul
Galbenul este viu și plin de viață. Asociațiile cu galben includ:
- Energie
- Speranţă
- Onore
- Frică
- Prietenie
Galbenul este o culoare strălucitoare și cea mai vizibilă culoare pentru ochiul uman. Este asociată cu fericirea, prietenia și semnifică competență. Galbenul este culoarea optimismului și a creativității. Ea ne atrage atenția și înseamnă prudență, deoarece galbenul este adesea folosit împreună cu negrul pe semnele de circulație, taxiuri și autobuzele școlare. Interesant, galbenul este, de asemenea, asociat cu teama, lașitatea și boala.
Semnificația culorilor – Verdele
Verdele simbolizează:
- Sănătate
- Compasiune
- Favoare
- Ambiţie
- Pasivitate
Verde este situat între galben și albastru pe spectrul luminii vizibile și reprezintă echilibrul. Este culoarea primăverii și este în mod obișnuit asociată cu creșterea, viața, fertilitatea și natura. Verde reprezintă siguranța și este legată de prosperitate, bogăție, noroc și finanțe. Este considerată o culoare relaxantă, liniștitoare, considerată a avea un efect calmant. Asociațiile negative cu verde includ lăcomia, gelozia, apatia și letargia.
Semnificația culorilor – Portocaliu
Portocaliul denotă:
- Înţelepciune
- Plăcere
- Dorință
- Mândrie
- Singurătate
Portocaliul se găsește între roșu și galben pe spectrul luminii vizibile. Se crede că simbolizează calitățile care sunt o combinație între culoarea roșie și energia galbenă. Este asociat cu căldură, entuziasm și încurajare.
Portocaliul se crede că afectează apetitul prin creșterea foamei. De asemenea, se crede că sporește activitatea mentală și strălucirea. În studiile de cercetare, sa arătat că expunerea la lumina portocalie îmbunătățește cunoașterea și vigilența. Este culoarea primară a căderii și este asociată cu vara. Nuanțele portocalii sunt considerate primitoare, în timp ce nuanțele întunecate sunt identificate cu necinstirea.
Semnificația culorilor – Violet
Violetul este legat de:
- Bogăție
- Demnitate
- Înțelepciune
- Aroganţă
- Nerăbdare
Purpuriul sau violetul este culoarea cu cea mai scurtă lungime de undă pe spectrul luminii vizibile. Este o combinație de albastru și roșu și reprezintă nobilime, putere și redevență. Comunică un sentiment de valoare și calitate. Este, de asemenea, asociată cu spiritualitatea, sacralitatea și grația. Nuanțele purpurii de culoare deschisă reprezintă romantismul și delicatețea, în timp ce purpuriu închis simbolizează întristarea, teama și uluirea.
Semnificația culorilor – Roz
Rozul este considerată o culoare distractivă care reprezintă și:
- Veselia
- Dulceața
- Calmul
- Pasivitate
- Lipsa voinței
Roz este culoarea cea mai asociată cu feminitatea. Este legat de idei de fericire, iubire și căldură. Rozul este legat de armonie și apropiere. Roz deschis înseamnă sensibilitate și bunătate, în timp ce rozul fierbinte reprezintă pasiunea și flirtul. Asociațiile negative cu culoarea roz includ imaturitatea, slăbiciunea fizică și încrederea scăzută în sine.
Semnificația culorilor – Negrul
Sentimentele generate de negru sunt:
- Agresiune
- Jale
- Securitate
- Frig
- Goliciune
Negrul absoarbe toate lungimile de undă ale spectrului luminos vizibil. Nu reflectă culoarea și adăugând culoarea neagră unei culori creează diferite nuanțe ale culorii. Negrul este privit ca misterios și, în multe culturi, este asociat cu frica, moartea, necunoscutul și răul. De asemenea, reprezintă putere, autoritate și sofisticare. Negrul semnifică seriozitate, independență și este în general asociat cu tristețea și negativitatea.
Semnificația culorilor – Albul
Albul este perceput ca delicat și pur dar simbolizează și:
- Perfecţiune
- Sterilitate
- Curățenie
- Bunătate
- Frig
Albul este opusul negrului și reflectă toate lungimile de undă ale spectrului de lumină vizibil. Când este adăugat la negru, albul își luminează culoarea. În culturile orientale, albul este asociat cu durere și moarte. În culturile occidentale, ea reprezintă puritatea, nevinovăția și sterilitatea. Albul este, de asemenea, asociat cu siguranță, spiritualitate și credință. Asociațiile negative cu albul includ izolarea, goliciunea și simțul inaccesibilității.